Produktionsprozesse im Marketing / Messbarkeit im Marketing
Vom Monitor in die Hand
Zielsetzung Produktionsprozesse
Gute und erfolgreiche Marketingmaßnahmen erfordern auch die Kenntnis über die einzelnen Schritte in der Er- und Verarbeitung und der Produktion einzelner Medien und Materialien. Dabei spielen auch Aspekte der Qualität und der gesamten „Einsatzkette“ der Produkte eine wesentliche Rolle. Das Seminar sensibilisiert die Teilnehmer in diesem Themenbereich und verdeutlicht verschiedene Produktionsprozesse und deren Ergebnisse in Bezug auf Qualität und Wertigkeit. Betrachtet werden dabei sowohl klassische als auch moderne Medienproduktionen wie zum Beispiel Printerzeugnisse, Homepages, Online-Shops, Werbemittel und Merchandisingartikel. Gleichzeitig verdeutlicht das Seminar den Qualitätsunterschied von Produkten im alltäglichen Gebrauch – von der Visitenkarte über das Briefpapier, von der Angebotsmappe über den Katalog bis hin zum so genannten Give-Away.
Zielsetzung Messbarkeit und Kosten
Aufbauend auf den Teil Produktionsprozesse werden hier die Kostenfaktoren der verschiedenen Produktionsprozesse und deren Rentabilität erläutert und den Teilnehmern ein Empfinden für Relationen und Messbarkeitsmöglichkeiten vermittelt. Verschiedene statistische Methoden einer Auswertung im direkten Bezug auf die erläuterten Produkte aus dem ersten Teil werden besprochen und anhand konkreter Beispiele und Maßnahmen überprüft. Die Teilnehmer bekommen praktische Erkenntnisse darüber, welche Maßnahme sich zu welchem Preis und in welcher Qualität lohnt und welche Verfahren dabei effektiv und effizient sind.
Teilnehmerkreis
Einkäufer, Marketingmitarbeiter, Marketingleiter, Außendienstmitarbeiter, Mitarbeiter und Unternehmer in der Kreativwirtschaft
Methode
Vorträge, Beispielobjekte, gemeinsame Erstellung eines Realisationskonzeptes, offene Gesprächsrunden
Seminar-Inhalte
- Produktionsprozesse des klassischen und modernen Marketings (Offset-Druck, Digitaldruck, Merchandisingproduktion, Cloths-Branding, KfZ-Beklebung, Gebäude-Branding, usw.) und Erläuterung der Qualitätsmerkmale
- Messmethoden für Produktionsprozesse und Produkte
- Ranking nach Kosten-Nutzen-Verhältnis
- „Billiganbieter“ und deren Leistungen – Vor- und Nachteile billiger Produkte
Dauer
2 Tage
Trainer
