Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für kleine und mittlere Unternehmen
Zielsetzung
Die Unternehmenskommunikation gewinnt zunehmend an Bedeutung. Neben der Information über Dienstleistungen und Produkte geht es vielen Unternehmen auch darum, ein bestimmtes Image zu transportieren oder einfach nur bekannter zu werden. Auch politische Stellungnahmen einzelner Firmen sind gelegentlich wichtig. Dabei stößt die klassische Werbung oft an Grenzen und eine gezielte Public Relations sowie eine geschickte Pressearbeit werden notwenig. Das Seminar vermittelt alle Kenntnisse über strategische und praktische Pressearbeit. Sie lernen die Welt des Journalisten verstehen, erkennen die Bedeutung und Wirkungsweisen medialer Kommunikation und erhalten alle notwendigen Kenntnisse darüber, wie Sie mit Journalisten optimal umgehen. Im Mittelpunkt steht das eigene Verfassen von Medienberichten und Pressemeldungen. Den Teilnehmern wird im Rahmen des Trainings das Handwerkszeug journalistischen Arbeitens vermittelt.
Teilnehmerkreis
Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation, Inhaber und Geschäftsführer, alle, die mittels gezielter Presse- und Öffentlichkeitsarbeit mehr Aufmerksamkeit erzielen möchten
Methode
praktische Übungen, Vorträge, Erfahrungsaustausch
Das Training vermittelt auch sehr viele Inhalte über die Produktion von Zeitungen und deren Aufbau. Es werden sowohl das journalistische Schreiben als auch das Verfassen eigener Meldungen praktisch geübt.
Seminar-Inhalte
Grundlagen erfolgreicher Presse- und PR-Arbeit
- Die Denk- und Arbeitsweise von Journalisten und Redaktionen – die Welt des Journalisten verstehen und entsprechend handeln
- Richtiger Umgang mit Journalisten und Redaktionen
- Medien nutzen und deren Relevanz und Reichweiten erkennen
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit – Pressemeldungen verfassen, Pressemeldungen platzieren
- Masse und Klasse in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
- Journalistische Darstellungsformen
- Journalistisches Schreiben
- Formatieren, Aufbau und Gestaltung von Pressemeldungen – weiche Faktoren für den Abdruck einer Meldung
- Verfassen von Pressemeldungen – harte Faktoren für den Abdruck einer Meldung
Strategische Aspekte von der Pressearbeit bis zur Kampagne
- PR ist mehr als gute Presse – Möglichkeiten und Wege strategischer Kampagneplanung und taktischer Kommunikation unter Nutzung der Medien
- Kampagneverstärker und Kampagnebremser
- Schreiben für Zielgruppen
- Personen, Unternehmen, Meinungen und Stories – das Zusammenspiel verschiedener Faktoren für das Erreichen eines Zielimages
Dauer
2,5 Tage
Trainer
